프로바이오덤·판테놀·비타민 등 대표 성분 중심으로 재편

CJ올리브영은 고기능성 안티에이징 더마스킨케어 브랜드 ‘바이오힐 보’를 공식 론칭한다고 23일 밝혔다. 올리브영이 지난 2013년부터 운영해 온 자체 브랜드 ‘보타닉힐 보’를 7년여 만에 새로 단장했다.
보타닉힐 보는 올리브영 1위 탄력 크림, 시카 장벽 크림 등 히트 제품을 다수 배출한 브랜드다. 지난해 스킨케어 카테고리 매출 1위를 기록하기도 했다. 젊은 세대 사이에서 피부 건강 관리에 대한 관심과 중요성이 확대되는 가운데, 올리브영은 이번 바이오힐 보 리뉴얼과 함께 합리적인 가격대의 고기능성 스킨케어 시장을 공략할 방침이다.
재탄생한 바이오힐 보는 성분 전문성을 한층 업그레이드됐다. 브랜드 이름은 식물 유래 성분을 뜻하는 ‘보타닉’ 대신, 과학적인 솔루션을 직관적으로 보여줄 수 있는 ‘바이오’로 변경했다. 생물학과 피부 과학을 결합한 ‘바이오 더마톨로지’에 기반해 더욱 전문적인 스킨케어를 제안하는 브랜드로 도약한다는 포부다.
올리브영은 오는 3월 1일부터 본격적으로 전국 매장과 공식 온라인몰에서 바이오힐 보 대표 제품인 ‘프로바이오덤 리프팅 크림’을 비롯한 15개 제품을 새로운 패키지 디자인과 함께 선보인다. 이외 제품은 연내 순차적으로 개편해 출시할 계획이다.
올리브영 관계자는 “각종 피부 고민과 안티에이징에 대한 전문적인 솔루션을 제안하는 바이오힐 보 리뉴얼 론칭으로 자체 브랜드의 차별화 경쟁력을 확대하고 스킨케어 시장을 지속해서 선도해 나갈 계획이다”라고 말했다.
연희진 글로벌이코노믹 기자 miro@g-enews.com