닫기

글로벌이코노믹

[초점] 샤넬 EU가격 10% 인상…유로화 하락, 유럽 명품 값 끌어올린다

공유
1

[초점] 샤넬 EU가격 10% 인상…유로화 하락, 유럽 명품 값 끌어올린다

사치품 제조사 LVMH 사의 로고(사진=로이터)이미지 확대보기
사치품 제조사 LVMH 사의 로고(사진=로이터)


지난 7월 20년 만에 처음으로 1달러 아래로 떨어졌던 유로화 가치 하락은 유럽지역에서 사치품의 가격 인상을 불러일으키는 한 원인이 되고 있다고 로이터통신 등 외신이 18일(현지시간)보도했다.

샤넬은 이번 달 EU지역 상품 가격을 거의 10% 인상함으로써 시장, 즉 미국과 유럽 간의 가격 차이를 바로잡고 있다.

보도에 따르면, 가격 인상 이전 샤넬의 대형 클래식 플랩이 미국에서는 1만165달러(세금 포함), 반면 유럽에서는 같은 가방이 7832유로(약 7952달러)에 팔리고 있다고 펄스블로그는 확인했고, 실제로 미국 여행객들은 여름 여행 기간동안 가격 차이를 이용해 EU에서 명품을 구입했다.

샤넬은 스몰 클래식 플랩을 €7,750에서 €8,450으로 인상한 것 외에도 미디엄 클래식 플랩(€8,250에서 €8,990), 점보 클래식 플랩(€8,900에서 €9,700)과 같은 가방의 가격을 인상할 것으로 알려졌다.이번 핸드백 가격 인상은 지난 5월 필립 블론디오 샤넬 최고재무책임자(CFO)가 여름 동안 "환율 변동과 인플레이션을 감안해" 가격 인상을 "실행할 수 있다"고 밝힌 데 이어 나온 것이다.

샤넬의 유명한 패션 하우스가 2021년과 2022년 3월에 세 차례 가격을 인상하는 등 일련의 가격 인상으로 "현재 샤넬의 시그니처 핸드백 중 일부는 2019년 팬데믹 이전보다 최대 두 배 이상 비싸다"고 로이터통신은 전했다.
많은 주요 명품 브랜드들이 "코로나 바이러스 대유행 기간내내 마진율을 유지하고 더 최근에는 운송, 물류 및 원자재 가격 상승 여파로 가격을 인상했다"고 하는 반면, 분석가들은 샤넬이 "브랜드 독점성을 높이는 것을 목표로 해서 경쟁사들보다 더 공격적이었다"고 말했다.

샤넬의 한 대표는 유럽, 한국, 영국, 대만, 홍콩, 호주, 캐나다에서 시행된 2022년 3월 가격은 "가격 인상이 아니라, 서로 다른 국가에 있는 전체 매장내 상품 가격을 조화롭게 맞추기 위함이며, 이는 2015년부터 적용해 온 원칙이며, 각 시장의 가격차이를 제거하기 위함이며 과도한 폭등을 피하는 것을 목표로 한다"고 말했다.

마찬가지로 그 브랜드 패션 사장 브루노 팔로브스키( Bruno Pavlovsky)는 모든 곳에서 동일한 가격을 제공하는 것이 목표라며 이는 고객들에게 '정직한 거래'라는 중요한 싸인이 된다고 덧붙였다.

제프리의 분석가 플라비오 세레다와 캐서린 파커는 유럽 명품과 미국 명품 가격을 비교한 결과, 미국 거주자가 파리 매장에서 같은 가방을 사는 것과 비교해 '가장 큰 가죽제품 브랜드'(루이비통)의 상징적인 인기 가방을 산다면 60%를 넘는 돈을 더 주게 될 것이라고 주장했다.

LVMH 경영진은 지난달 말 그룹 상반기 실적발표에서 미국과 EU의 상품 가격 차이로 "유럽지역에서 미국 고객들이 어떤 구매 활동이 이루어진다."면서도 가격과 관련해 어떤 '긴급 조치'도 취할 계획이 없으며 대신 '관망'모드에 있다고 말했다. 프라다 경영진도 지난 7월말 애널리스트들과의 통화에서 "하반기 가격인상 측면에서 어떻게 할지 결정하기를 기다리고 있다"며 비슷한 생각을 밝혔다. 번스타인 분석가 루카 솔라는 "2022년 상반기 동안 모든 가죽 제품의 가격을 인상한 이탈리아 브랜드는 "지역간 가격 격차보다는 현지 시장 수요와 조건"에 가격 전략을 두고 있다"고 말했다.

번스타인의 분석가들은 지난달 버킨(Birkin) 백 제조사 상반기 실적를 보고하면서 "에르메스 경영진이 인플레이션, 원자재 가격, 임금 등의 관점에서 가격 인상을 본다"고 밝히면서 프랑스 에르메스는 800명 이상을 고용하고 올해 두 번 임금 인상과 직원들에게 보너스도 지급했다.

그러나 분석가들은 에르메스가 전 세계적으로 가격을 인상하는 것은 자주 있는 일이 아니며, 그것은 목표가 있으며 정당한 이유 없이 가격을 인상하지 않는다"고 말했다.

한 가지 분명한 점은 에르메스(Hermés)와 다른 일반적인 럭셔리 브랜드들은 그들의 주문형 가죽제품에 대해 "거의 절대 가격을 인하하지 않는다"며, 따라서 만약 그들이 시장 간의 가격 차이를 해결하고 싶다면, 그것은 보통 다른 시장의 가격 인하가 아닌 관련 시장의 가격 인상을 통해 이루어질 것이다.


이진충 글로벌이코노믹 명예기자 jin2000kr@g-enews.com