철강 12월 브랜드 평판 1위 포스코...2위 현대제철

한국기업평판연구소는 철강 상장기업 47개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시한 결과, 1위 포스코 2위 현대제철 3위 동국제강 순으로 분석됐다고 4일 밝혔다.

지난 11월 3일부터 12월 3일까지의 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 1650만4362개를 분석해 소비자들의 브랜드 평판을 조사했다. 지난 11월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 1926만1200개와 비교하면 14.31% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석했다.

철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드평판지수를 산출했다.

1위, 포스코는 참여지수 28만3994 미디어지수 75만3014 소통지수 76만610 커뮤니티지수 73만5461 시장지수 277만9443 사회공헌지수 3만5357이 되면서 브랜드평판지수 534만7879로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 551만3666과 비교하면 3.01% 하락했다.

2위, 현대제철는 참여지수 22만1945 미디어지수 29만9622 소통지수 22만8071 커뮤니티지수 22만2422 시장지수 60만1962 사회공헌지수 1만8598이 되면서 브랜드평판지수 159만2619로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 169민2844와 비교하면 5.92% 하락했다.

3위, 동국제강는 참여지수 17만2538 미디어지수 38만731 소통지수 34만5816 커뮤니티지수 33만8347 시장지수 16만5737 사회공헌지수 1만2622가 되면서 브랜드평판지수 141만5791로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 127만1883과 비교하면 11.31% 상승했다.
4위, 아주스틸는 참여지수 7만9142 미디어지수 16만2073 소통지수 14만1580 커뮤니티지수 33만4068 시장지수 5만4876 사회공헌지수 7460이 되면서 브랜드평판지수 77만9200으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 100만4911과 비교하면 22.46% 하락했다.

5위, KG ETS는 참여지수 10만5006 미디어지수 21만1673 소통지수 19만3082 커뮤니티지수 13만1519 시장지수 6만215 사회공헌지수 9794이 되면서 브랜드평판지수 71만1288로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 60만1877과 비교하면 18.18% 상승했다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 "포스코 브랜드는 열연, 냉연, 스테인리스 등 철강재를 단일 사업장 규모로 세계 최대 규모인 포항제철소와 광양제철소에서 생산하고 있다"며 "매출은 철강부문 49.18%, 무역부문 34.14%, E&C부문 11.56%, 기타부문 5.12% 등으로 이루어져 있다"고 평판 분석했다.


노진우 글로벌이코노믹 기자 jinrocals@g-enews.com