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2020 유럽 최대 상업용 통합시스템 전시회(ISE) 참관기

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2020 유럽 최대 상업용 통합시스템 전시회(ISE) 참관기

- 코로나19 우려 속에 참관객 약 3만 명 감소 -
- 전시규모 확대로 2021년부터 스페인 바르셀로나로 옮겨 개최 예정 -

□ Integrated Systems Europe 2020


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2020 Integrated Systems Europe 전시 배치도
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자료: iseurope.org


□ 전시회 개요

ㅇ (연혁) 유럽 최대 상업용 통합시스템 전시회(ISE)는 2004년에 시작해 올해로 17번째 개최됐음. 개최 이래 2019년까지 규모가 증가해왔으나 올해는 코로나19와 서유럽을 강타한 태풍의 영향으로 전년 8만 명 대비 약 3만 명 줄어 5만 2000명을 기록함.

ㅇ (품목) 디지털 사이니지 기업이 504개로 전년대비 5% 증가해 가장 많이 전시됐으며, 해당 분야 시장의 성장세를 보여줌. 이어 주거 솔루션, 오디오 시스템, 음향, 비디오 프로젝션, 디스플레이 품목 순으로 많이 전시됐음.

ㅇ (규모) 총 53,000㎡가 넘는 면적에서 진행됐고 2021년부터 스페인 바르셀로나로 전시회장을 옮겨 더 넓은 쇼 공간, 테크놀로지 존, 회의실, 데모 공간을 확보할 예정임.

ㅇ (내부 구성) 테크놀로지 존을 오디오 및 라이브 행사, 디지털 사이니지 및 Dooh(디지털 옥외광고), 교육 공학, 주거솔루션, 스마트 건물, 통합 커뮤니케이션 6개의 테마로 이뤄 각 품목별로 전시장을 꾸며놓음.

ㅇ (참가업체) 245개의 업체가 참여한 중국에 이어 유럽(33개국), 아시아(10개국), 북미(2개국), 오세아니아(1개국) 총 46개국 1316개의 업체가 참여함. 올해 ISE에 처음 참가한 업체는 213개이며, 이 중 중국이 63개로 가장 많았음.

ㅇ (한국 기업 참가현황) KOTRA 한국관 부스에 참가한 11개 기업을 포함해 총 37개의 국내 기업이 참가함. 전년대비 7개 업체가 증가함. 작년과 마찬가지로 올해에도 디지털 사이니지 품목 관련 업체가 19개로 가장 많았음.

ISE 전시장 내부
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자료: KOTRA 암스테르담 무역관 자체촬영

□ ISE 주요 이벤트


ㅇ 메인 스테이지
- 전시회 4일간 14홀에서 기술, 사업 트렌드, 주요 업종 우수사례, 인력 관리 및 훈련에 관한 주제로 30여 개의 발표가 진행됨.
- 각 기업의 경영진, 관리자, 전문가들이 발표
- 모든 세션은 예약 없이 무료로 관람 가능

ㅇ 생동감 넘치는 VR
- 올해 ISE 전시회의 VR 세션에서는 가상현실 속 최대 3명까지 각자의 시각으로 물체를 볼 수 있는 Multi-view VR(다시각 가상현실)을 시연함. 방문객들은 가상 물체 주위를 걸어 다니고 물체를 옮기는 등 가상현실 속에서 다양한 체험을 할 수 있었음.
- 관람객을 몰입시키는 생생한 VR 체험을 위해 VR 놀이기구를 마련함. DepthQ 기술을 활용해 마치 물속에 있는 것처럼 만들어 돌고래, 해파리 등을 직접 만지는 듯 생생한 체험을 할 수 있도록 함.

ㅇ Audio Visual(AV) Career Day
- AV 관련 분야에 관심이 있는 학생과 교수진을 위해 AV에 관해 소개해주는 장을 마련
- Trade show(무역 쇼)가 열리는 전시회장을 돌아다니며, AV 전문가들이 일상생활 속에서 최신의 기술을 어떻게 활용하고 있는지 살펴보는 시간을 가짐.

ㅇ Projection Mapping
- 2월 10일부터 13일, 오후 5시부터 암스테르담 RAI 전시장 밖 외부 벽에 프로젝션을 활용해 빛을 투영시켜 화려한 이미지를 만들어냄.
- 시각적인 요소뿐만 아니라 앰프와 스피커를 활용한 청각적인 요소를 가미해 방문객의 눈길을 사로잡음.

ㅇ 2020 Stand Design Awards
- 4번째로 개최된 Stand Design Awards 최종 결선자로 33개 업체가 선정됐으며 한국 기업 중에는 삼성전자가 결선진출
- 이 상은 부스를 통해 이목을 끌 수 있는지, 전달하고자 하는 메시지를 담고 있는지, 제품과 서비스를 효과적으로 배치해뒀는지 등의 기준으로 평가됨.
- 최종 수상은 Rocketsign, LINDY, BenQ, NEC가 차지함.


VR 체험모습 Projection Mapping
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자료: iseurope.org


LED 디스플레이 제조업체 Rocketsign IT, AV 연결제품과 솔루션 제공업체 LINDY
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가전, 통신기기 판매 업체 BenQ 통신, 전자기기 판매 업체 NEC


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자료: invidis

□ 한국관 운영 모습

ㅇ 한국관 운영
- KOTRA와 전자정보통신산업진흥회(KEA)가 공동으로 한국관을 운영함.
- 오디오 및 라이브 행사가 열린 7홀, 디지털 사이니지 8홀, 종합 품목홀인 15홀에서 각각 한국관을 운영해 각 기업이 자사제품을 홍보하고 외국 바이어와 교류할 수 있도록 지원함.

KOTRA 한국관 부스

자료: KOTRA 암스테르담 무역관 자체촬영

ㅇ 37개 한국 기업 참가
- 한국관에 참가한 11개 기업을 포함해 총 37개 한국 기업이 ISE 2020에 참가

2020 ISE 참가한 한국 업체(37개사)
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자료: iseurope.org

ㅇ 삼성전자를 필두로 여러 한국 기업이 주목을 끄는 신제품 선보여
- 올해에도 삼성전자는 ISE에서 4홀 전체를 운영했으며 2020년형 QLED 8K 사이니지, 더 월, 삼성 플립2 등 상업용 디스플레이 신제품을 처음으로 공개함. QLED 8K 사이니지는 초고화질의 해상도를 가져 생동감 있는 색을 가지고 최대 2000니트(nit) 밝기로 최고의 화질을 구현함.
- CT, MRI 등 의료용 영상으로 유용하게 쓰일 수 있는 DICOM(Digital Imaging and Communications in Medicine)도 선보임.
- 해당 기업은 방문객이 Self-Checkout 사이니지를 이용해 직접 결제해 볼 수 있는 체험 공간을 마련함.
- 가전제품에 들어가는 function 보드(전원버튼, 볼륨 조절 등)를 납품하는 켐트로닉스는 신사업 부문으로 전자 칠판을 선보임.
- 부스에서 전자 칠판의 기능을 직접 선보이며 화상통화나 녹화, 녹음, 편집 등 제품의 기능을 방문객에게 소개하고 홍보함.

삼성전자 Self-Checkout 사이니지 ㈜켐트로닉스 전자 칠판


자료: KOTRA 암스테르담 무역관 자체촬영

ㅇ 한국 참가업체 인터뷰

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㈜PLUS TV 부스 ㈜A&K Display 부스


자료: KOTRA 암스테르담 무역관 자체촬영

□ 타 국가 기업 운영 모습

ㅇ 체험 위주의 홍보 부스 운영
- (파나소닉) 스포츠 게임에 방문객들이 직접 참여할 수 있도록 하여 많은 관객들의 눈길을 끔. 게임하는 장면을 높은 화질의 모니터로 실시간으로 보여줌으로써 관객들이 게임을 즐기는 동시에 영상미를 볼 수 있도록 함.
- (엡손) Moverio 스마트 안경을 선보여 방문객이 안경으로 직접 모니터를 보며 공간 안에 들어가 있는 것처럼 즐길 수 있도록 체험 공간을 마련함.

Panasonic 체험 부스 Epson 체험 부스


자료: KOTRA 암스테르담 무역관 자체촬영


ㅇ 테마별 부스 구성
- (BenQ) Corporate, Education, Retail 부문으로 나눠 제품을 홍보하고 방문객들은 부스 내에서 본인의 관심 분야의 제품을 좀 더 상세히 관람할 수 있었음.
- (Sony) 솔루션 테마를 Corporate, Professional Camera, Education으로 나눠 운영했는데 각 솔루션 테마에 맞는 제품을 전시하고 특징을 적어 쉽게 구별되도록 부스를 꾸밈.

BenQ 교육 홍보부스 Sony 기업 솔루션 홍보부스

자료: KOTRA 암스테르담 무역관 자체촬영

□ 코로나 바이러스 관련 특기사항

ㅇ 일부 기업 참석 취소 또는 규모 축소
- 코로나19 사태 우려로 LG가 전시회 참가를 취소했으며, 약 50개의 중국 기업이 여행제한 및 비행 취소로 참가하지 못함.
- 삼성전자는 기존 계획보다 규모를 다소 축소해 진행

ㅇ 위생 관리 철저하게 진행
- ISE 주최 측은 홈페이지 및 전시회장에 참가업체 및 방문자들을 위한 WHO(세계보건기구) 위생 권고사항을 게재해 상호 간 악수나 과도한 접촉을 피하고 직접적인 접촉 후에는 자주 손을 씻도록 권고함.
- 각 홀마다 데스크에 손 세정제를 배치하고 연설회의 후 키보드와 마이크를 모두 소독함.

코로나 바이러스 예방 안내 데스크 앞 손소독제 비치

자료: KOTRA 암스테르담 무역관 자체촬영

□ 시사점 및 전망

ㅇ 효과적인 제품 홍보 방안 마련 필요
- 올해 신규 참가한 기업들에 따르면 기업 인지도 부족으로 바이어들에게 제품을 소개할 기회가 많지 않았다고 전함.
- 인지도가 낮은 기업들은 홍보 전단지, 판촉물 배부, 제품 체험 공간 마련 등 제품을 적극적으로 홍보하고 방문객의 눈길을 사로잡을 다양한 방안 강구 필요

ㅇ ISE 2021 전시회, 스페인 바르셀로나에서 열려
- 올해 RAI 포럼장에서는 ‘¡Hola Barcelona!’ 행사를 열어 그동안 암스테르담에서 개최된 ISE 전시회를 되돌아보고 2021년부터 바르셀로나에서 새로이 시작할 것을 알림.
- 2021년부터 ISE 전시회는 바르셀로나 Gran Vía에서 열리며, 2월 2일부터 5일까지 개최 예정임.
- Gran Vía는 200,000㎡으로 이루어져 있고 9개의 홀로 나눠져 있음.
- 8개의 테크놀로지 존으로 구성될 예정이며, 기존에 있던 테마뿐만 아니라 Live Events & Lighting이 더해질 예정임.

ㅇ 전시회 참가 방법 안내
- 신규 참가기업은 ISE 홈페이지 Exhibitor Area에 접속, Company Information Form(회사 정보 서식)을 다운로드 후 작성 필요
- 부스가격 확인 및 예약을 위해서는 SALES TEAM과 연락할 수 있으며, ISE 한국 에이전트인 ACE Marketing 회사의 총괄 관리자를 통해 진행 가능

□ 참고

ㅇ ISE 부스 예약 사이트: https://exhibitors.iseurope.org/book-a-stand/

ㅇ 한국 부스 판매담당 관리자 확인 사이트: https://exhibitors.iseurope.org/contact/#sales

ㅇ ISE 참가업체 제품 및 각종 인터뷰 영상 확인: https://www.iseshow.tv


취재 및 작성 : 암스테르담 무역관 장유진 현장실습생
자료: iseeurope.org, CEONEWS, invidis, KOTRA 암스테르담 무역관 자료 종합