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2019 뷰티월드 사우디아라비아 전시회 참관기

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2019 뷰티월드 사우디아라비아 전시회 참관기

- Beaty World Saudi Arabia 2019, 10월26 – 29일 사우디 젯다에서 개최 -
- 사우디 최대 뷰티전시회로 한국기업 7개사 포함 총 22개국 190개사 참가 -

□ 전시회 개요

행사명
2019 뷰티월드 사우디아라비아
(Beaty World Saudi Arabia 2019)
기간
2019. 10. 27일) - 29(화)
장소
Jeddah Center for Forums and Events
주요 참가국
중국, UAE, 남아공, 프랑스, 한국 등
규모
22개국, 190개사
한국 참가기업
7개사
공식 홈페이지
https://www.beautyworldksa.com/

ㅇ 사우디 최대 뷰티 전시회로 올해 2회째이며, 2019년 10월 27일 – 29일 간 서부지역 젯다에서 개최
- 스킨케어, 헤어케어, 구강케어, 향수, 네일 등 화장품 및 원재료 등 뷰티 관련 제품 기업 대규모 참가

ㅇ 중국, 프랑스, UAE, 인도, 한국 등 총 22개국 190기업이 전시회 참가
- 중국(31개사), UAE(26개사), 남아공(18개사), 프랑스(11개사), 인도(9개사),한국(7개사) 등 참가
69개사), 독일(24개사), 터키(17개사), UAE(12개사) 등 참가
- 한국기업은 총 7개사 참가했으며, 전시 품목은 강관, 계측제어기기, 냉난방 공조기기, 실내외 장식 및 인테리어, LED 조명 등

ㅇ 20,000여명의 관람객 방문해 사우디 뷰티시장에 대한 관심 표명
- 3일간 약 15,000명의 방문객이 참가하였으며, 전체 방문객 중 59%는 UAE가 차지
- 이 밖에는 UAE를 제외한 GCC(12%), 중국, 인도 등 아시아(11%), 유럽(6%), 아프리카(5%) 순

전시회 전경

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자료: KOTRA 리야드 무역관 자체촬영

사우디 화장품 시장 현황

ㅇ 유로모니터에 따르면 2019년 사우디 화장품 시장 규모는 50억 6,000만 달러로 추정
- 유가회복 추세에 따른 상업경기 활성화, 여성경제활동 증가로 2018년 이후 지속 증가 추세

2016 – 20 사우디 화장품 시장 규모
(단위: 백만 달러, %)
구분
2016
2017
2018
2019e
2020f
2021f
금액
5,165
4,940
5,036
5,060
5,169
5,300
증가율
0.79
4.55
1.91
0.47
2.11
2.47
주: 2019년 추정치, 2020년 전망치
자료: 유로모니터

o 2018년 사우디 화장품 수입액은 총 4억 9,579만 달러이며, 주요 수출국은 UAE, 프랑스, 미국, 독일 등
- 1위 UAE(26%), 2위 프랑스(12.8%), 3위 미국(9.4%), 4위 독일(6.9%), 5위 호주(5.4) 등
- UAE가 수입비중 1위를 차지했으나, 자체 브랜드 보다 프랑스, 미국 제품의 UAE를 통한 사우디 재수출 비중이 높음
- 한국으로부터 수입액은 680만 달러로 전체의 약 1.7% 수준(14위)

2018 사우디 화장품 수입
(단위: 천 달러, %)
순위
국가
금액
점유율
1
UAE
106,468
26
2
프랑스
52,370
12.8
3
미국
38,301
9.4
4
독일
28,355
6.9
5
호주
22,179
5.4
6
이탈리아
19,948
4.9
7
캐나다
19,269
4.7
8
영국
13,593
3.3
9
폴란드
13,097
3.2
10
인도
11,923
2.9
14
한국
6,804
1.7
합계
409,579
-
주: HS Code 3304.99
자료: ITC Trade Map

o (규모) 2018 기준 사우디의 한국 화장품 수입은 약 680만 달러 기록
- 2015-16년 동안 약 50%의 가파른 수입증가율을 보였으나, 2017년 사우디 경기침체 및 소비자 구매력 저하로 –22% 기록
- 2018년 유가 회복 및 한국 브랜드 진출(더페이스샵, 네이처리퍼블릭, 이마트 센텐스 등) 증가로 수출액 50% 증가

사우디의 한국 화장품 수입 동향
(단위: 천달러, %)
구분
2014
2015
2016
2017
2018
금액
1,850
1,976
4,182
3,429
6,804
증가율
23.4
6.4
52.8
▲22.0
49.6
주: HS Code 330499
자료: 유로모니터

현장 인터뷰
A사(피부재생 전문 화장품 취급)
Q1. 귀사 소개 부탁한다.
A1. 피부재생 관련 화장품을 취급하고 있다. 2013년부터 홍콩, 중국, 싱가포르 등의 전시회를 참가 했으며, 사우디는 처음이다. 동남아시아의 Sephora, Watsons 등의 종합 화장품 전문점에 자사 제품을 납품하고 있다. 사우디를 통한 중동 진출을 계획하고 있다.

Q2. 전시회 참가 계기는 무엇인가?
A2. 사우디는 GCC지역 최대 단일 시장으로 인구 3,400만 명을 보유하고 있다. 여성운전 허용, 사회활동 증가로 여성 경제인구가 증가하고 있어 시장성이 유망하다고 판단되 참가를 결정했다.

Q3. 전시회 참가를 통해 얻은 점은 무엇인가?
A3. 신규 고객 창출과 잠재 파트너사 발굴이다. 젯다는 사우디 제2의 도시이자, 최대 소비재 시장으로 알고 있었는데, 그 만큼 바이어의 관심과 반응이 좋았다. 제품의 성분 설명, 마케팅 전략 등을 논의하며 사우디 바이어가 굉장히 꼼꼼하다는 것을 직접 체험할 수 있었다. 전시회를 통해 받은 인콰이어리를 면밀히 분석해 사우디 진출을 추진할 계획이다.
B사(보습제 등 화장품)
Q1. 귀사 소개 부탁한다.
A1. 보습제 관련 제품을 취급하고 있다. 중동진출 준비 및 시장조사를 위해 전시회에 참가하게 되었다.

Q2. 전시회 참가 계기는 무엇인가?
A2. 슈퍼주니어, BTS 공연 등으로 인해 사우디에서 한류가 빠르게 확산되고 있는 것 같다. 네이처리퍼블릭, 더페이스샵 등의 브랜드가 성공적으로 사우디에 진출했다고 들었다. 고온건조한 날씨로 보습제 제품 시장 수요가 많을 것으로 생각한다.

Q3. 전시회 관련하여 건의사항은?
A3. 사우디 귀국부터 현지 지원, 전시장 구성, 바이어 초청 등의 노고에 감사한다. 상담을 실시한 기업 중 잠재 핵심바이어에 대한 후속 지원을 부탁한다. 또 한가지는 사우디 진출 시 식약청(SFDA) 등록이 필요한데 시간과 비용이 매우 많이 소모된다. 사우디 정부와 협의하여 식약청(SFDA) 등록 간소화 또는 한국 내 등록 대행 사무소 설치 등을 협의해 주셨으면 한다.
자료: KOTRA 리야드 무역관 자체 인터뷰

전시회 리뷰 및 시사점

ㅇ 2회를 맞는 Beauty World Saudi Arabia는 사우디 최대 뷰티 전시회로 사우디 최대 뷰티 전시회로 부상
- 22개국 190개사 참가, 15,000만 명 관람객 방문으로 성황리에 개최
- UAE와 더불어 가장 큰 화장품 시장인 사우디를 중심으로 화장품 수요 동향과 전망을 논의하는 대표 전시회로 급부상

ㅇ 슈퍼주니어, BTS 공연 등으로 한류 문화 확산
- 사우디 정부의 문화개방에 따른 한국 가수의 사우디 공연 확대 추세
- 슈퍼주니어는 사우디 최초의 아시아 가수 단독 콘서트를 개최하였으며, BTS 공연은 3만석의 King Fahad International Stadium 매진 기록
- 한류문화 확산으로 K-Beauty에 대한 인지도가 증가하고 있으며, 특히 20대 여성층을 중심으로 빠르게 확산

o 사우디 식약청(SFDA) 규정, 화장품 통관 절차 숙지 등 철저한 사전준비 필요
- 사우디 식약청(SFDA) 규정에 따라 신속한 정보 수집과 대응 능력을 보유한 에이전트 발굴 및 활용 필요
- 특히 SABER 프로그램(수입업자 제품등록 필요) 등 수입통관 신규 규정이 생겨나고 있어 통관 규정 상시 체크 필요

o Sephora, Boots, Watsons 등 전문 매장을 통한 진출 검토
- 유로모니터에 따르면 사우디 화장품 유통 구조는 97.1%가 오프라인 판매임
- 오프라인 판매 중 전문 매장 구입이 51.2%를 차지하는 바, Sephora, Boots, Watsons 등의 전문 매장을 통한 진출 검토 필요


자료: Beauty World Saudi Arabia 2019 공식 홈페이지, 유로모니터, ITC Trade Map, KOTRA 리야드 무역관 자료 종합