미국 시장조사업체인 ‘센서타워’ 데이터를 보면 지난 1월 활성 방문자 기준 세계 최대 쇼핑 앱은 쇼피(Shopee)다.
구글플레이와 앱스토어 기준 글로벌 상위 10개 중 중국 기업이나 중국 자본으로 만들어진 게 7개다. 2021년에 비해 1개사 늘고 시장 점유율도 26%로 5%p 증가했다. 저가 상품을 무기로 소비자의 수요를 만족시키는 마케팅을 발휘한 결과다.
글로벌 쇼핑 앱 4위인 테무(Temu)는 출시 1년 만에 50개 국가에 진출했다. 중국의 핀둬둬가 모기업이다. 현재 프랑스와 독일에서 사용자 수 1위를 달리고 있고, 아마존의 본고향인 미국 시장에서도 2위다.
글로벌 5위인 쉬인(SHEIN)은 중국 저가 의류 판매 앱이다.
젊은 층을 중심으로 2021년 이후 월 사용자 수를 2.3배 늘린 것으로 유명하다. 중국 기업의 전략은 앱을 출시하거나 자금을 투자하는 방식 등 다양하다.
알리바바의 경우 알리익스프레스와 중고품 거래 사이트 외에도 싱가포르에 본사를 둔 라자다(Lazada)나 터키의 트렌디올(Trendyol), 동남아의 다라즈(Daraz) 등에 투자 중이다.
중국 앱의 영업방식도 특이하다. 중국판 인스타그램인 ‘샤오홍수’는 SNS와 쇼핑 앱을 합친 형태다.
호스트가 상품을 소개하면서 판매하는 식이다. 중국이 세계 시장을 석권하는 동안 한국은 국내 시장을 지키는 데 주력하는 모양새다. 모바일 시대에 걸맞지 않은 발상이다.
우리도 세계 시장에서 통하는 앱을 만들어 시장을 넓히는 노력을 할 때다.