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작년 모바일 등 디지털 광고비 4조 돌파…방송 광고 눌렀다

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작년 모바일 등 디지털 광고비 4조 돌파…방송 광고 눌렀다

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[글로벌이코노믹 이정선 기자] 지난해 스마트폰 등을 통한 디지털 광고비가 4조 원을 넘어서면서 방송 광고비를 처음 추월한 것으로 나타났다.

19일 제일기획이 발표한 '2018년 대한민국 광고비 결산 보고서'에 따르면 지난해 국내 광고비는 11조7020억 원으로 전년의 11조1847억 원보다 4.6% 늘었다.
2016년과 2017년 1%대에 머물었던 광고비 증가율이 이같이 높아진 것은 모바일 광고 시장이 확대된 가운데 평창동계올림픽과 월드컵, 아시안게임 등 스포츠 이벤트가 호재로 작용한 데 따른 것으로 분석됐다.

매체별로는 모바일 광고비가 26.4%나 증가한 2조8011억 원에 달했다.

케이블·종편 1조9632억 원, PC 1조5924억 원, 지상파TV 1조4425억 원, 신문 1조4294억 원 등의 순으로 나타났다.

특히 모바일과 PC를 합친 디지털 광고비는 14.4%나 늘어난 4조3935억 원으로, 처음으로 TV와 라디오를 합친 방송 매체를 추월했다.

방송광고 시장은 3조9636억 원으로 전년 수준을 유지했으나 지상파 TV의 경우 잇단 스포츠 빅 이벤트에도 불구하고 드라마 등 콘텐츠 경쟁력 약화로 2년 연속 마이너스 성장을 기록했다.

반면 케이블·종편 광고비는 6.4% 늘어난 1조9632억 원, IPTV는 1163억 원으로 17%나 늘었다.
인쇄 매체의 경우 신문광고 시장은 1조4294억 원으로 0.5% 줄었고, 잡지광고도 10.3%나 감소한 3082억 원에 그쳤다.

제일기획은 올해 광고시장이 작년보다 5.7% 성장한 12조3699억 원에 달할 것으로 전망했다.


이정선 기자 bellykim@daum.net