단순히 게임 내 제품이 노출되는 효과보다는 미래 잠재 소비층 확보 및 젊고 신선한 제품 이미지를 알리기 위해서다. 게임 속에서 자연스럽게 '햇반컵반'을 경험하며 제품 소비로까지 이어질 수 있는 효과를 기대하겠다는 것이다.
CF촬영 과정에서는 ‘햇반컵반 스팸마요덮밥’과 ‘햇반컵반 버터장조림비빔밥’등 프리미엄 ‘햇반컵반’ 4종의 실제 제품 이미지가 노출된다. 또 아이돌 캐릭터의 대사를 통해 '국내산 돼지고기를 사용한 짭조름한 장조림과 버터의 만남! 버터장조림비빔밥!' 등 '햇반컵반'의 맛과 특징이 소개되고 있다. 캐릭터의 열정을 향상시켜주는 아이템으로 '햇반컵반'이 판매되기도 한다.
CJ제일제당은 오프라인을 통해서도 ‘햇반컵반’과 ‘월간아이돌’의 협업을 알릴 계획이다. CJ 제일제당은 14일부터 CJ온마트에서 ‘월간아이돌’ 굿즈가 포함된 ‘햇반컵반’ 기획세트를 판매한다. 기획세트는 두 가지로, ‘햇반컵반’ 2종과 게임머니 쿠폰으로 구성된 제품과 ‘햇반컵반’ 4종과 게임머니 쿠폰, 스티커 굿즈가 추가로 구성된 제품이 있다. 또한 다음달에는 ‘월간아이돌’ 유저 대상으로 ‘햇반컵반’ 쿠킹클래스도 진행할 예정이다.
김혜림 기자 hr0731@g-enews.com