[기업분석] 던킨도너츠 (Dunkin' Donuts) 또 한 번의 변신 … 도너츠는 이제 그만, 여배우 메이 머레이(May Murray)의 전설

기사입력 : 2018-10-05 08:24

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그 유명한 던킨도너츠에서 도너츠를 떼 내고 던킨으로 새 출발 하는 던킨의 변신이 신선한 바람을 일으키고 있다.
[글로벌이코노믹 연구소 김대호 소장/ 경제학 박사]
던킨도너츠가 브랜드를 바꾸었다.

그동안 익숙해져온 던킨도너츠에서 도너츠는 버리고 던킨 만으로 브랜드를 한다는 것이다.

던킨도너츠의 회사이름은 'Dunkin' Donuts'이다.

1950년 미국의 윌리엄 로젠버그가 창립한 도넛과 커피 전문점이다.

미국 매사추세츠주에 본사를 두고 있다.

전 세계에 8000개 이상의 점포를 열고 있다.

던킨도너츠는 그동안 "세계에서 가장 큰 커피와 좋은 빵을 굽는 체인점"이라고 선전해왔다.

던킨도너츠하면 이름 그대로 도너츠의 대명사다
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그 유명한 던킨도너츠에서 도너츠를 떼 내고 던킨으로 새 출발 하는 던킨의 변신이 신선한 바람을 일으키고 있다.


던킨도너츠는 그러나 내년 1월 1일부터는 모든 광고, 제품, 옥외광고판, 새로 입점하는 매장 등에서 '도너츠'를 버리고 '던킨'만 쓰기로 했다.

SNS에서도 던킨도너츠를 던킨으로 줄인다.

던킨의 변신은 도넛 가게라는 이미지를 벗어나기 위한 것이다.

데이비드 호프먼 던킨 브랜드 CEO는 "던킨도너츠에서 던킨으로 바꾸는 것은 미래 성장을 위해 우리 고객과 함께 한 경험을 더 현대화하는 청사진"이라고 말했다.

도너츠 일변도에서 벗어나 다양한 빵과 음료 그리고 아이스크림 등을 제공하는 종합 음식 프랜차이즈로 거듭나겠다는 의지의 표현이다.
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그 유명한 던킨도너츠에서 도너츠를 떼 내고 던킨으로 새 출발 하는 던킨의 변신이 신선한 바람을 일으키고 있다.


던킨은 이미 미국 캘리포니아주 패서디나에서 '던킨'으로 줄인 브랜드명을 사용했다.

이어 매사추세츠주에도 던킨만 쓴 새 매장을 개점할 예정이다.

내년부터는 전 세계의 모든 매장 브랜드를 던킨으로 바꾼다.

던킨은 미국의 유명한 여배우 메이 머레이(May Murray)에서 연유한 것이다.

메이 머레이(May Murray)가 어느 날 도넛을 먹다가 커피 속에 도넛을 떨어트렸다.

실수로 커피 속에 떨어트린 도넛이 너무도 맛있어 순간 "Dunk-In!"이라고 외쳤다.

액체 속에 잠그다 또는 물 속에 빠뜨리다 라는 의미의 동사 dunk와 전치사 in이 만난 것이 바로 던킨도너츠 '던킨(Dunkin)'의 유래다.

그 모습이 전파되면서 도넛 끝 부분을 커피 속에 살짝 담궈 먹는 방법이 유행하게 되었다.

던킨도너츠 첫 매장은 1946년 등장했다.

미국 매사추세츠 주에서 커피와 도넛을 판매한 빌 로젠버그'의 작은 트럭이 바로 던킨도너츠 1호점이다.

진한 커피와 달콤한 도넛에 반한 사람들의 입소문을 타고 던킨도너츠는 유명해졌다.
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그 유명한 던킨도너츠에서 도너츠를 떼 내고 던킨으로 새 출발 하는 던킨의 변신이 신선한 바람을 일으키고 있다.


그러다가 1950년에 와서 기업으로 공식 출범했다.

던킨도너츠 한국 1호점은 1994년 탄생했다.

이태원 거리의 '던킨도너츠 이태원점'이 대한민국 던킨도너츠 1호점이다.

그 유명한 던킨도너츠에서 도너츠를 떼 내고 던킨으로 새 출발하는 던킨의 변신이 신선한 바람을 일으키고 있다.


김대호 소장/ 경제학 박사 tiger8280@g-enews.com

김대호 소장 tiger8280@g-enews.com

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